搜尋引擎最佳化尋找有效流量

搜尋引擎最佳化尋找有效流量
排名和流量都不是目的，有效流量帶來的轉化才是目的。就算公司有足夠的實力將一些非常熱門的關鍵詞排到前面，也不一定是投入産出比最好的選擇。

要記住，流量本身並不一定是資産，很可能是浪費帶寬、客服的無謂付出，只有能轉化的有效流量才是資産。
搜索多樣性

搜索詞並不局限于我們容易想到的熱門關鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門，很多是站長自己所想象不到的。

據著名市場調研公司Hitwise 2009年2月的研究，用戶實際使用的搜索詞有越來越長的趨勢。如表3-1所示是2008年1月到2009年1月用戶搜索關鍵字廣告關鍵詞長度變化趨勢。

用戶搜索詞變長

假設網站提供關鍵字排名律師服務，將核心關鍵詞定爲，一般來說並不是好的選擇，因爲搜索的用戶動機和目的是什麽很難判定。用戶有可能是在尋找律師服務，但也可能是在尋找律師資格考試內容，也可能搜尋引擎最佳化是在找大學專業報考指導，這樣的用戶來到提供律師服務的網站就沒有什關鍵字廣告行銷麽機會轉化爲付費客戶。

如果把核心關鍵詞定爲對性就要強得多，用戶已經透露出一定的購買意向。再進一步，如果目標關鍵詞關鍵字廣告定爲，則購買意向或者說商業搜尋引擎優化價值更高，幾乎可以肯定這個用戶是在尋找特定區域、特定案件的律師服務，這樣的搜索用戶來到你的網站，轉化爲關鍵字客戶的可能性將大大提高。

可以看到，搜索3個單詞關鍵字排序以下關鍵詞的比例不斷下滑，搜索4個詞以上的則上升，詞越長上升得越多。研究雖然針對的是英文搜索，但是沒有理由認爲中文搜索不是同樣的趨勢。

隨著搜索經驗越來越豐富，網搜尋引擎行銷民已經知道搜索很短的、一般性的詞，往往找不到自己想要的內容，而搜索更爲具體的、比較長的詞效果更好。做過網站的人都會從流量分析中發現，很多用戶現在不僅搜關鍵字行銷索關鍵詞，甚至搜索完整的句子。

無論是從用戶意圖和商業價值看，還是從搜索詞長度來看，更爲具體的、比較長的搜索詞都有非常重要的意義。SEO人員必須知道，用戶除了搜索行業通稱，還在搜索哪些更具體的詞、搜索次數是多少，這樣才能確定網站核心關鍵詞。