部落格以“個人”和“個性”爲主

部落格以“個人”和“個性”爲主
　　部落格不是報紙電視，不是門戶網站，不會板著臉說教，不會打官腔，因此比其他媒體更具親近感和平民化，草根化是其生存之本。人們在某種程度上似乎對部落格的新聞性産生了令傳統媒體妒忌的信賴感。愛得曼咨詢公司十月發布的調查結果顯示，公衆對于部落格信息的信任度遠遠高于對于企業官方網站的信任度。信賴感恰恰正是企業營銷中最需要的一種無形資産。

　　在營銷剛剛開始的階段，用部落格來傳播企業信息的基礎條件之一是具有良好寫作能力的人員，部落格信息的主體是個人，部落格在介紹本人的思想觀點、工作經曆和熱門話題的評論等信息的同時對企業發揮了一定的宣傳作用，尤其是在某領域有一定影響力的人物，所發布的文章更容易引起關注，如徐靜蕾的部落格已經創下了超過千萬的點擊率，如果徐靜蕾在部落格裏不經意地提到了某個化妝品的品牌，會對生産該化妝品的企業帶來莫大的宣傳效應。

另外，通過個人部落格文章漸漸給讀者滲透企業信息，如公司最新産品的特點及其對該行業的影響等，這種宣傳手段是潛移默化的，比傳統的廣告宣傳方式在人們心目中的植入方式更加根深部落格行銷蒂固。

此外，現在在網絡社區(如BBS)發布信息只是被互聯網的初級用戶所采用，正規公司如果采用在論壇發布廣告的方式進行宣傳，會顯得很不正式，會嚴重影響企業形象。部落格比論壇信息發布所具有的優勢在于，每一篇部落格文章都是一個獨立的網頁，而且部落格文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得部落格文章具有長期被用戶發現和閱讀的機會。甚至美國通用這樣的大公部落格行銷司還發布部落格日志，來影響主流媒體的報道。

　　用特色規劃戰略

　　開展部落格營銷的基礎是對某個領域信息的掌握、信息的發布和有效利用，並部落格行銷通過對商業信息的傳播達到企業營銷的目的。所以，在傳受雙方模糊化的點對點(P2P)傳播時代有效把握部落格的自身特色，以草根精神爲主導，在自由、共享、互動宗旨的指導下不斷調整營銷戰略是今後部落格營銷的發展趨勢。